亿万人狂欢的背后，本届世界杯商业价值将再创新高。根据国际足联2014年财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联的收入达到48亿美元，除去22亿美元的成本支出，巴西世界杯的利润达到26亿美元。
有机构预测，今年俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入为27亿美元，广告赞助收入为20亿美元左右，授权品牌产品销售在40亿美元左右。
世界杯的全称为国际足联世界杯(FIFAWorldCup)，于1930年创办，每四年举办一届，是世界上竞技水平、知名度最高的足球比赛，与奥运会并称全球体育最大的两个顶级赛事，是目前全球范围内最顶级的体育资源、最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。
以世界杯为代表的顶级体育赛事IP，具有稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强等特点，是一种需要长期打造和积累的稀缺资源。
近年来，我国体育产业发展势头强劲，成绩斐然。不过与体育强国相比，差距依旧显而易见，特别是在顶级体育赛事IP培育方面，仍处在初期发展阶段。
一般来说，运营体育赛事的头部IP，目前国内有两条道路可走。一是直接引进世界现有的顶级赛事，但重金购买来的世界顶级赛事IP，通常仅仅拥有区域运营权或时段运营权，其品牌资产还是属于赛事开发者或赛会组织。二是通过创新打造自主知识产权赛事品牌IP，但存在培育周期长和品牌偏弱的问题，选择了这条路，便意味着要穿越一段漫长且异常艰难的培育之路。
2017年，由中央电视台和中国田径协会主办，智美体育集团独家运营的《奔跑中国》马拉松系列赛横空出世，该赛事具有完备的运营体系设计，并首次呈现出系列化、主题化和直播化的价值特点，是“中国赛事IP”的一次颠覆式创新，对于中国马拉松以及整个体育产业的发展具有重大意义。
迄今为止，《奔跑中国》共举办26场赛事，有超过150万人报名，有60万人参赛，1000余万人现场观看，赛事影响辐射人数将近两亿八千万，收视份额高达16.266%。2018年，《奔跑中国》覆盖面和影响力大幅提高，预计全年30站赛事结束，赛事辐射人数将达5亿。同时，作为民族原创系列赛事，《奔跑中国》汇聚了众多优秀民族企业，他们将与《奔跑中国》一道共同提升品牌价值。
对于世界杯这样的国际顶级赛事IP，马拉松赛事还有较长的路要走，但一个马拉松国家级超级IP的轮廓已经初现，中国民族原创赛事IP的未来值得期待！马拉松赛事爆发这层窗户纸想要捅破，需要等待一个契机。这既需要马拉松协会的积极推动，也需要资本市场出现巨眼英雄，更重要的是行业内的从业者勇敢迈出第一步。足球如此火爆，马拉松没有理由“藏在深闺无人识”。返回搜狐，查看更多