日前，随着各大上市酒企年报的相继披露，广告费用也随之公开。
据名酒观察了解，2024年，18家上市酒企广告费用为145.63亿元，相比2023年134.46亿元，整体提升8.31%。
由此可见，2024年，即便在行业深度调整期的背景下，广告投入依旧保持稳定增长。尤其是五粮液、古井贡酒、洋河等头部酒企，广告费用更是名列前茅。
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三个“最高”，竟是它们
白酒企业的广告费用通常包括线上广告、线下广告和电视广告等多项支出，往往被用来印证企业在品牌宣传方面所做的投入。
需要注意的是，上市白酒企业广告费用口径的不同，容易带来广告费用率的差异。
了解“广告费用”后，我们再来看2024年18家上市酒企的广告费用情况，会更加清晰和明朗。
2024年18家上市酒企广告费用情况（单位：亿元）
（备注：部分酒企年报广告费用口径不同；酒鬼酒年报未披露广告费用）
在18家上市酒企中广告费用最高的是汾酒，达到22.95亿元（含业务宣传费，并非单独列出广告费）。
广告费用率最高的是水井坊，达到19.30%。同样，在水井坊年报中提及广告费及促销费，并非单独列出广告费。
整体来看，去年酒企们广告费用率普遍低于10%。在广告费用率中，除了水井坊，珍酒李渡和舍得酒业的广告费用率也较高，作为次高端企业，说明它们更喜欢做广告。
名酒观察发现，越是头部酒企，广告费用越多，越是区域酒企，广告费用越少。从某个程度看，广告费用与企业营收紧密相连。家底厚的，自由度更高，家底薄的，捉襟见底。
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从表格还可以得出，头部酒企营收越大，广告费用率越小，如茅台、五粮液、汾酒以及泸州老窖等等，广告费用率都不高于7%。
部分区域酒企营收越小，广告费用率越大，如珍酒李渡、水井坊、舍得、伊力特等等，广告费用率都不低于9%。
此外，对比2023年，2024年上市酒企中越是头部，对广告不积极，越是次高端，对广告越积极。
广告费用增幅最大的是金种子酒，高达45.10%（整体仍然是千万级），说明过去的一年，金种子酒对于品牌推广的重视，伊力特、金徽酒等酒企广告费用也增多，说明2024年对广告投放表现积极。
广告费用增幅最小的是茅台，下降2.27%，泸州老窖、珍酒李渡以及舍得酒业等酒企广告费用也有所减少，说明2024年对费用控制力度大。
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“五泸古”更偏爱线下和电视广告
通过上述表格，不难发现，去年18家酒企广告费用中前六位分别为汾酒（22.95亿元）、五粮液（18.12亿元）、泸州老窖（15.48亿元）、洋河（15.04亿元）、茅台（13.35亿元）、古井贡酒（13.09亿元）。
其中，古井贡酒、五粮液和泸州老窖在年报中将广告投放进行分类，具体如下：
2024年3家酒企广告投放情况（单位：亿元）
通过表格，可以看出，去年广告费用中这三家酒企线上广告占比都较小，线下广告和电视广告占比较高。其中，就五粮液和泸州老窖来讲，其线下广告和电视广告费用基本持平。
与此同时，古井贡酒相比五粮液和泸州老窖，线上广告占比较高，而线下广告占比与五粮液相差无几，均达到48%，这也说明两家企业同样都更加重视线下广告。
值得一提的是，与其他两家企业有所不同，泸州老窖广告费用占比最大是其他（包含品牌创意，展览展示，物料制作，活动策划等）。
综合以上来看，2024年，各家上市酒企对广告投入呈现出两极分化的态势，有积极，也有收缩。对于广告投放积极的酒企而言，一定程度上可以提升酒企的影响力和业绩，进一步推动全国化；对于广告投放收缩的酒企而言，有利于其净利润的提高。
因此，名酒观察认为，未来，无论是头部酒企还是区域酒企，在广告投放方面都应保持理性态度，综合考虑企业自身的实际情况，做出客观正确的判断，以更好的促进企业健康持续发展。返回搜狐，查看更多